Digital Signage

Digital Signage

Neue Werbeform in direkten Kundenkontakt

Schauen wir uns heutzutage in unserem alltäglichen Leben um, erblicken wir von Tag zu Tag mehr Medien. Die ungeheure Macht der digitalen Elektronik schlägt gerade voll zu und stellt unser Leben allmählich auf den Kopf. In diesen Jahren müssen auch Firmen, Unternehmen auf diese Tatsache vorbereitet sein – und das nicht nur aus entsprechenden Branchen. Das Stichpunkt lautet Digital Signage, es geht um moderne Werbung. Dank des Internets ist es Firmen heute leichter, sich national und international zu präsentieren, allerdings ist eine gewisse Affinität zu medialen Umgebungen nicht zu verschweigen. Es reicht nicht mehr aus, sich nur mit Flyern und auf Internet-Pages zu zeigen – genauso wie große Firmen mit einem einfachen Fernsehclip heute noch nicht am Ende angekommen sind.

großflächige Werbung in einem Restaurant

Bild: Projecta

Digital Signage, die englische Bezeichnung für „digitale Bebilderung“ bzw. „Beschilderung“, obwohl es keines der deutschen Begriffe so richtig trifft, denn Digital Signage ist mehr als nur eine simple Ausschilderung mit informativen Inhalten oder Werbung. Digital Signage steht für eine neue, komplexe Werbeform, die nicht nur Millionen von Euros verschlingen und produzieren wird, sondern auch unsere gesellschaftlichen Mittel voran treibt.
Wann und wie Digital Signage erstmals auftritt ist für die Entwicklung der Branche absolut uninteressant – in etwa wie beim Internet. Es existiert, die Formen sind gegeben und ein Rahmenmodell steht, also kann das Konzept ausgearbeitet, fortgeführt, entwickelt und erneuert werden. So kann Digital Signage heute so umfangreich angewandt werden, dass es von vielen Menschen als ganz normal aufgenommen wird. Egal, ob das in U-Bahn-Stationen eine große digitale Anzeigewand ist oder im Krankenhaus die Informationsfernseher auf den Patientenräumen. Werbung ist immer und überall um uns herum, Digital Signage ist auf dem besten Weg.

Die Einsatzbereiche für Digital Signage sind vielfältig. Beispielsweise können digitale Verkehrsschilder eingesetzt werden, um spontan auf Staus oder Behinderungen reagieren zu können. Digital Signage können aber auch riesige elektronische Werbeplakate sein, die aus hunderten Einzelbildschirmen zusammen gesetzt sind. Den Dimensionen sind keine Grenzen gesetzt, von kleinen Bildschirmen mit nur wenigen Zoll Ausmaß bis hin zur gigantischen Werbetafel kann Digital Signage angewandt werden. Wie das geht? Durch eine gemeinsame technische Komponente! Beispielsweise hat eine große deutsche Fluggesellschaft in einer Digital Signage Aktion eigene Werbetafeln durch UMTS-Signale vom Handy aus gesteuert. Diese Lösung ist nicht nur innovativ und schnell, sie ist auch Kosten sparend und absolut flexibel. Firmen können viel schneller auf eventuelle Probleme, Notstände oder Defekte eingehen, können gleichzeitig ihre Kunden aber auch noch informieren und Werbung ausstrahlen – je nach Anspruch und Situation.

Oft wird Digital Signage auf Platz sparenden technischen Geräten angewandt, so also vor allem auf Flachbildschirmen jeder Größe. Dies umfasst kleinste Displays bis hin zu angesprochenen Riesen-Projektionswänden. Einer der häufigsten Anwendungen ist allerdings der gewöhnliche Flachbild-Fernseher. Preislich im machbaren Bereich, für Kunden ein gewohntes Bild und ein gezielter Wiedererkennungswert sind nur einige der Anreize, die für eine simple Lösung sprechen. Neben dieser Komponente kommen aber noch zwei weitere auf Sie zu, sollten Sie an einer Lösung zur Digital Signage arbeiten. Erstens: Zu welchem Zweck wird die Signage genutzt?
Es können praktisch keine zwei Betriebe über einen Kamm geschert werden, zu viele Details sind von der Werbung abhängig. Soll die Werbung in der Firma betrieben werden? Welche Zielgruppe kann ich wie erreichen? Was für Unterschiede gibt es in der Präsentation? All diese Fragen müssen Sie vorher möglichst detailliert klären, um den Wünschen Ihrer Kunden so gut wie möglich zu entsprechen.
Die zweite Komponente ist die technische: Keine Digitale Signage programmiert sich selbst, zeigt einfach so die passenden Inhalte an. Ein richtiges Content-Management-System (CMS) ist oft die einzig wahre Lösung um sich perfekt zu organisieren und darzustellen, die Pflege der Inhalte bedarf aber regelmäßiger Arbeit, die unter keinen Umständen vernachlässigt werden sollte.

Bild: Vogels

Egal welche Digital Signage Lösung Sie anstreben, eine Aufgabe bleibt immer: Die Anbringung. Besser gesagt: Die Positionierung. Es reicht heutzutage nicht mehr aus, einen alten Fernseher mit einer Video-Kassette laufen zu lassen, die sich ständig wiederholt. Nicht nur die Inhalt werden vom Kunden aufgenommen, auch die Qualität der Technik wird – wenn auch meist unterbewusst – aufgenommen. Es liegt also auf der Hand, dass ein modernen Flachbildschirm mehr Blicke auf sich zieht bzw. zum Zuschauen anregt, als ein alter Röhren-Fernseher. Doch nicht nur das: Die Unterbringung der Digital Signage ist weitaus mehr als nur ein stilistisches Mittel. Große Firmen nutzen heute oft viel Technik für Konferenzräume oder Verkaufsstellen, die gar nicht bewusst wahrgenommen wird. Und dies ist eines der unausweichlichen Stichpunkte für Digital Signage: Auffallen. Um entweder möglichst wenig oder möglichst stark aufzufallen, ist es notwendig die Technik an Plätzen unterzubringen, die nicht ideal dafür geeignet ist. So oder so ist es praktisch unausweichlich, die richtige Halterung zu finden. So wie es zu jedem passenden Fernseher das passende Glas Rack gibt, gibt es für die Präsentationstechnik eigene Halterungen, die die Anbringung von multimedialen Geräten an so gut wie jedem Ort so einfach wie möglich machen und dabei unauffällig und universell einsetzbar bleiben. Besonders große Digital Signage Lösungen erfordern Spezialhalterungen, die nicht überall erhältlich sind. Darum kann jedem, der sich näher mit dem Thema Digital Signage auseinander setzen möchte, nur empfohlen sein, sich im Vorfeld genaue Gedanken über die Werbeform zu machen, die er einsetzen möchte. Von der ersten Idee bis zur Wandhalterung samt Anbringung muss alles durchgeplant werden, um eine einwandfreie Funktion aller Geräte zu garantieren und diese auch über Jahre noch optimal ins rechte Licht zu rücken.

Sind alle diese Faktoren bedacht, ist die Digitale Signage eine wunderbare Werbeform, die sich sicherlich rasend schnell verbreiten und vor allem stark weiterentwickeln wird. In wenigen Jahren bereits wird es keine bzw. kaum noch effektive Werbung geben, die über keine Digital Signage – Elemente verfügt Bleiben Sie up to date und lassen Sie sich von der Konkurrenz nicht überholen! Sie haben direkt Fragen zu unseren Produkten und Lösungen und wünschen eine Produkt welches sich Ihren Werbebotschaften anpasst wie zB ein frei gestaltbar Gehäuse für LCD dann nehmen Sie mit uns Kontakt auf wir beraten Sie gerne.

@2008 CMB-Systeme